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Podcast Marketing mit professioneller Unterstützung erfolgreich umsetzen

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Podcasts liegen im Trend – das liegt vor allem an den vielen prominenten Podcast-Hosts wie Jan Böhmermann oder Frank Thelen und an der Tatsache, dass Podcasts mit ihrer Themenvielfalt so gut wie jede Nische abdecken. Die aktuelle Zahl der rund 1,3 Millionen Hörer in Deutschland wird in den kommenden Jahren laut Experten weiter steigen. Das ist nur ein Grund, warum Podcasts für Werbezwecke immer interessanter werden. Besonders durch das veränderte Konsumverhalten sowie den wachsenden Zuspruch digitaler Services aufgrund der Corona-Krise gewinnen Podcasts immer mehr an Vertrauen. Um mit Podcast Marketing Erfolge zu erzielen, sollten sich Werber am besten an eine darauf spezialisierte Agentur wenden.

Was Podcasts für Werber so interessant macht

Viele Unternehmen - ob nun aus dem E-Commerce oder einer anderen Branche - schalten zwar Werbung, wissen aber nicht, ob diese auch tatsächlich die gewünschte Zielgruppe erreicht. Bei Podcast Marketing ist das anders. Denn aufgrund der Vielfalt an Podcastern kann jedes Unternehmen einen geeigneten Kanal ausfindig machen und damit die passende Hörerschaft für ein Produkt oder eine Dienstleistung erreichen. Diese besteht vor allem aus jungen, gebildeten Menschen mit Abitur oder einem akademischen Abschluss, die eine entsprechende Kaufkraft und Innovationsfreude vorweisen.

Die Zuhörer wählen die Inhalte zudem bewusst aus und bringen eingebundenen Werbungen eine höhere Akzeptanz entgegen, als dies bei anderen Medien der Fall ist. Ein großer Vorteil von Podcast Marketing ist darüber hinaus, dass eine Kampagne über viele Monate und Jahre hinweg nachhaltig ausgespielt wird und somit länger erhalten bleibt als Social oder Google Ads.

Podcast-Marketing-Agentur weiß, was funktioniert und was nicht

Ohne die nötige Erfahrung ist es für Unternehmen schwierig, den richtigen Podcast-Host zu finden. Deshalb bietet sich hier professionelle Unterstützung an. Die Paranoid Internet GmbH aus Berlin ist eine innovative Podcast-Marketing-Agentur, zu deren Team Digital Natives aus der Generation Y sowie Radio-Liebhaber gehören. Sie hat ihren ersten eigenen Podcast "Gruenderfreunde" bereits 2017 erfolgreich gestartet und gilt damit als Vorreiter-Agentur für Podcast Marketing. Zudem ist Paranoid Internet keine klassische Podcast-Marketing-Agentur, sondern ein Allrounder, der ein umfangreiches Spektrum abdeckt und Kunden modern und innovativ betreuen kann.

Hinzu kommt, dass die Agentur eine eigene Abteilung gegründet hat, die neue Marketingstrategien und Trends wie Podcast Marketing oder WhatsApp Marketing ausprobiert, bevor diese den Kunden als Produkt angeboten werden. Aufgrund der so gewonnenen positiven wie auch negativen Erfahrungen kann Paranoid Internet den Streuverlust von Kampagnen minimieren und die Erfolgsrate deutlich maximieren. Über die Jahre hat sich die Agentur zudem ein großes Netzwerk an erfolgreichen Podcast-Kanälen und Podcast-Partnern aufgebaut, sodass für jedes Budget eine passende Lösung erarbeitet werden kann.

360-Grad-Kampagne für maximalen Erfolg

Unternehmen haben bei Paranoid Internet verschiedene Möglichkeiten des Podcast Marketings. Der Klassiker ist, als Sponsor genannt zu werden, etwa unter dem Leitsatz "Dieser Podcast wird präsentiert von ...". Ebenso kann ein Unternehmen mit einem Werbespot in einer Podcast-Episode die Aufmerksamkeit der Hörer auf sich ziehen und ihnen in diesem Zuge einen Gutscheincode anbieten. Um eine persönliche Beziehung zum Hörer aufzubauen, eignet sich das Host-Read-Ad. Dabei trägt der Podcaster den Anzeigen-Text persönlich vor und bringt neben seiner Stimme auch eigene Ideen oder Erfahrungen mit ein, wodurch die Message authentischer wird. Wer noch vertrauenswürdiger wahrgenommen werden möchte, kann selbst als Interviewpartner auftreten und dem Hörer authentische Einblicke in das Unternehmen gewähren. Im besten Fall werden alle Möglichkeiten zu einer 360-Grad-Kampagne verbunden, um das volle Potenzial des Podcast Marketings auszuschöpfen.

Paranoid Internet unterstützt Business-Kunden nicht nur, sich auf Podcast-Kanälen zu etablieren, sondern hilft ihnen auch, einen eigenen Podcast-Kanal auf die Beine zu stellen und erfolgreich zu vermarkten. Das Ziel einer Kampagne ist dabei stets, dass der Kunde einen Return on Investment für sein Produkt, seine Marke oder seinen Unternehmenswert erhält – entweder in Form von mehr Umsatz oder Branding.

Die Podcasts Gruenderfreunde und Age of Voice wurden von Paranoid Internet zum Beispiel erfolgreich aufgebaut – inklusive Echtzeit-Distribution in alle gängigen Kanäle und Plattformen mit einem Klick.