So verbessern Unternehmen ihr Image
Imagevideos sind nach wie vor ein äußerst wirksames Mittel, um die Botschaften eines Unternehmens zu vermitteln. Allerdings reicht es längst nicht mehr aus, aufwendig inszenierte Bilder, strahlende CEO-Statements und beeindruckende Zahleneinblendungen zu präsentieren. Der zunehmende Sturm von Inhalten erfordert eine klare Positionierung. Imagevideos bieten eine hervorragende Plattform, solange sie klar und pointiert gestaltet sind. Eine echte, wahrhaftige Botschaft ist der Schlüssel, um in den Feeds wahrgenommen zu werden.
Sympathie, Humor und Kreativität als Erfolgsfaktoren
Die Erstellung von erfolgreichen Videoinhalten ist beinahe zur Kunst geworden, die sich gerade mit großer Geschwindigkeit weiterentwickelt. Das Publikum ist heute anspruchsvoller und feinfühliger im Umgang mit Unternehmensinhalten. Die Zeiten, in denen billige Marketingtricks funktionierten, sind lange vorbei. Erfolgreiches Werben und Kommunizieren erfordert heute und in Zukunft eine noch höhere Qualität und Kreativität. Es geht um die richtige Balance von Empathie, Sympathie, Humor und Kreativität. Key Take-Aways für 2024
Sichtbarkeit durch Qualität: Unternehmen müssen sicherstellen, dass die Inhalte hochwertig, informativ und relevant für die Zielgruppe sind. Google und YouTube bevorzugen qualitativ hochwertige Inhalte und belohnen sie mit besseren Ranks. Nonsens-Content wird es nicht richten.
Effizienz erhöhen: In den nächsten Jahren wird nochmal ein massiver Anstieg des Contentbedarfs erwartet, Experten prognostizieren eine Verfünffachung. Dies erfordert eine noch schnellere und kosteneffizientere Videocontent-Produktion, um den steigenden Anforderungen gerecht zu werden.
Nicht von den Trends treiben lassen: Shorts sind nicht das Einzige, das ankommt. In der langfristigen Content-Strategie gehören Longs (ab zwei Minuten) dazu. Allein längere Videos schaffen Tiefe und Loyalität. Short sind als Attention Grabber ideal.
Livestreaming und Echtzeit-Interaktion: Die Nachfrage nach Live-Streaming-Inhalten steigt weiter an. Unternehmen setzen verstärkt auf Live-Video, um mit Konsumenten in Echtzeit zu interagieren, sei es für Produktvorstellungen, Q&A-Sitzungen oder Live-Events.
Vertikale Videos: Vertikale Videos werden immer wichtiger. Plattformen wie Instagram und TikTok haben diesen Trend vorangetrieben, und es wird erwartet, dass Unternehmen vermehrt auf vertikale Videoformate setzen, um die Nutzererfahrung zu optimieren.
Benny Semmler, Gründer und Geschäftsführer von Frischer Film, ist überzeugt: "Die Sehnsucht nach exklusivem Content und kreativ produzierten Imagevideos wird hoch bleiben oder sich sogar noch drastisch erhöhen." Allerdings wird es für Unternehmen, die sich im Strudel der automatisierten Contentflut verloren haben und auf Differenzierung verzichten, schwer werden. Die voranschreitende KI-unterstützte Content-Produktion wird mit Sicherheit zu einer weiteren Welle uniformer Unternehmensbotschaften führen."
Echtheit und Kreativität
Vielseitige Ansätze für digitale Videostrategien
Frischer Film entwickelt und produziert für Unternehmen eine Contentbox, die aus kurzen ("Shorts") und langen Videos ("Longs") besteht. Unternehmen erhalten so nicht nur ein einziges Imagevideo als Lösung. Vielmehr ist die Kombinationen aus verschiedenen Videolängen und Formaten für alle relevanten Plattformen gefragt. Wendigkeit ist als Trumpf.Kurze und lange Videos im Zusammenspiel
Doch auch wenn ein Trend zu kurzen Erzählformen, wie Shorts mit einer Läge von maximal 60 Sekunden, unübersehbar ist, ist ein schnell erzähltes Video kein Retter für jedes Kommunikationsziel. Frischer Film stellt diesem Shorts-Trend deswegen auch weiter längere Formate entgegen.Benny Semmler erklärt: "Das Interesse an kurzen Videos ist ungebrochen hoch. Aber viele Studien belegen, dass Loyalität zur Marke in erster Linie über lange Videos aufgebaut wird – nicht über kurze Videos."
Längere Formate wie eine Unternehmensdokumentation spielen daher eine entscheidende Rolle in der digitalen Vermarktung, insbesondere wenn man über die ausschließliche Nutzung von Search-Kampagnen auf Google und kurzen Videos hinausgehen möchte. Auch tiefgreifende How-to-Videos, ausführliche Talking-Head-Videos und gute Erklärvideos lohnen sich in Zukunft noch stärker.
Semmler: "Ein längeres Format kann sehr viel mehr rüberbringen und Corporate Storytelling auf einem neuen Level sein."
Professionelles Imagevideo: die Kombination von kurz und lang garantiert Zuschauerloyalität
Zusammengefasst zeigt sich, dass Qualität und Kreation hochaktuell bleiben. Und die Unternehmen und Organisationen, die auf Qualität und Echtheit setzen, haben aufgrund ihrer digitalen Reife die besten Chancen, erfolgreich zu sein.