Wie ein Imagefilm funktioniert – und was ihn so besonders macht
Der steigende Online-Wettbewerb hat zur Folge, dass Unternehmen Gefahr laufen, in der Masse von Konkurrenzangeboten unterzugehen. Darum ist es heutzutage besonders wichtig, die Alleinstellungsmerkmale zu betonen. Neben einer stimmigen Corporate Identity, mithilfe der man das Unternehmen jederzeit bei Social Media und Co. wiederfindet, gelten Videos ebenfalls als wirkungsvolle Mittel, um die richtigen Impulse zu setzen.
Der klassische Unternehmensfilm, welcher eher nach innen gerichtet ist, hat inzwischen einen Wandel durchlebt. Das heißt, heute legt man vor allem Wert auf die Außendarstellung und lässt dabei die Erwartungen der jeweiligen Zielgruppe mit einfließen. Als Erstes sollte also klar sein, welches "Publikum" man ansprechen möchte, zum Beispiel Neukunden oder potenzielle Mitarbeiter, die sich online einen ersten Eindruck vom Unternehmen machen möchten. Ein Ziel kann beispielsweise sein, dass sich Jobinteressenten mit der Unternehmensphilosophie identifizieren und auf diese Weise als loyale Mitarbeiter gewonnen werden können. Dadurch ist der Imagefilm auch ein absolutes Muss im Bereich Employer Branding, wo es darum geht, das Unternehmen als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren.
Eine weitere wichtige Komponente ist die Machart: Der Imagefilm ist in der Regel durch eine geradlinige Bildsprache und knackige Schnitte gekennzeichnet. Er lebt außerdem von seiner verhältnismäßig kurzen Spielzeit von unter zehn Minuten. Insofern sollte man sich auf die wesentlichen Punkte konzentrieren. Wer einen Imagefilm erstellen lassen möchte, der findet in ICH&ER einen spezialisierten Ansprechpartner.
Der klassische Unternehmensfilm, welcher eher nach innen gerichtet ist, hat inzwischen einen Wandel durchlebt. Das heißt, heute legt man vor allem Wert auf die Außendarstellung und lässt dabei die Erwartungen der jeweiligen Zielgruppe mit einfließen. Als Erstes sollte also klar sein, welches "Publikum" man ansprechen möchte, zum Beispiel Neukunden oder potenzielle Mitarbeiter, die sich online einen ersten Eindruck vom Unternehmen machen möchten. Ein Ziel kann beispielsweise sein, dass sich Jobinteressenten mit der Unternehmensphilosophie identifizieren und auf diese Weise als loyale Mitarbeiter gewonnen werden können. Dadurch ist der Imagefilm auch ein absolutes Muss im Bereich Employer Branding, wo es darum geht, das Unternehmen als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren.
Eine weitere wichtige Komponente ist die Machart: Der Imagefilm ist in der Regel durch eine geradlinige Bildsprache und knackige Schnitte gekennzeichnet. Er lebt außerdem von seiner verhältnismäßig kurzen Spielzeit von unter zehn Minuten. Insofern sollte man sich auf die wesentlichen Punkte konzentrieren. Wer einen Imagefilm erstellen lassen möchte, der findet in ICH&ER einen spezialisierten Ansprechpartner.
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Mehr als tausend Worte: Einen Imagefilm von Profis erstellen lassen
Die Digitalexperten von ICH&ER begleiten mittelständische Unternehmen auf dem Weg zu ihrem eigenen Imagefilm. Um die Kernpunkte herausarbeiten und die Zielgruppe für den Imagefilm definieren zu können, heißt es zunächst einmal, das Gespräch mit dem Kunden zu suchen. Die Digitalprofis hören zu, analysieren die Alleinstellungsmerkmale und nehmen die Perspektive des Unternehmens ein. Auf Basis des Beratungsgesprächs entwickeln sie ein Konzept, das genau auf die jeweilige Zielgruppe gemünzt ist.
Wo werden die Imagefilme am häufigsten eingesetzt?
Egal ob Automobilindustrie, Immobilien- und Dienstleistungssektor oder natürlich das Handwerk: Imagefilme werden in nahezu jeder Branche eingesetzt. Laut den Digitalprofis aus Buxtehude nutzen Unternehmen, die von ihnen einen Imagefilm erstellen lassen, den Output zum einen für die Kunden- beziehungsweise Mitarbeitergewinnung. Zum anderen gibt es weitere Herausforderungen, vor denen immer mehr kleine und mittlere Betriebe stehen. Die Umsatzmaximierung kann beispielsweise realisiert werden, indem Bestandskunden wieder "aktiviert" werden. Dies gelingt entsprechend durch passgenaue, zielgruppengerechte Inhalte. Des Weiteren ist es das Ziel, neue Absatzmärkte zu erschließen, was ebenfalls mit dem Ausloten von Zielgruppen einhergeht und der Frage, wie und wo man diese am besten erreichen kann. Ein Imagefilm eignet sich also nicht nur dazu, das Unternehmen im Wettbewerb zu stärken und die eigene Reichweite zu erhöhen, sondern auch, neue Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten.Imagefilme und mehr: So lassen sich Unternehmen von ICH&ER in Szene setzen
Wer einen professionellen Imagefilm erstellen lassen möchte, profitiert bei der Digitalagentur ICH&ER von der starken Manpower vor Ort. Die erfahrenen Kameraleute arbeiten nach den neuesten Produktionsstandards und ausschließlich mit hochwertigem Kamera- und Lichtequipment. Dies ist eine wichtige Voraussetzung, um am Ende stimmige Ergebnisse zu haben, die den Erwartungen auch gerecht werden. Ein weiterer Vorteil von Imagefilmen ist, dass sich im Zuge der Produktion zusätzlicher Output abschöpfen lässt, etwa mithilfe von Fotografen und "Content Creatoren". So erhält man nebenbei professionellen und bestens ausgeleuchteten Content, der dann in regelmäßigen Abständen auf der eigenen Website oder in den sozialen Netzwerken veröffentlicht werden kann. Einige Kunden nutzen das Material vom Dreh auch für den Werbeeinspieler im lokalen Kino oder bei Sportveranstaltungen. Ob nun online oder vor Ort in der Region – entscheidend ist, die jeweilige Zielgruppe an allen Kontaktpunkten zu erreichen und "abzuholen".
