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Erfolgreiches Brand Building - was ist das Geheimnis?

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Eine Marken- und Kommunikationsagentur, die damit wirbt, in jeder Hinsicht mehr Wert auf Qualität statt auf Quantität zu legen, nimmt nur zehn Kunden auf die Kundenliste, um diesem Anspruch gerecht zu werden: 1OBrandsOnly. Dabei folgen die Frankfurter Markenprofis einem speziellen Konzept, auf dem sich ihr gesamtes Brand Building aufbaut.

So geht Brand Building

Eine Marke wird nur dann auf lange Sicht erfolgreich sein, wenn sie solide ausdefiniert und aufgebaut wurde. Brand Building nennen das die Profis. Diese Sichtweise ist besonders in der heutigen, schnelllebigen Zeit interessant, in der es in diversen Social-Media-Portalen besonders attraktiv erscheint, in möglichst kurzer Zeit so viel Aufmerksamkeit wie möglich zu erhalten - unabhängig davon, ob die gewählte Strategie überhaupt zur Marke und zu den Unternehmenszielen passt. Doch wer so vorgeht, quasi ohne Rücksicht auf Verluste, verspielt die Chance, dass eine Marke im Gedächtnis bleibt - und zwar durch ihre eigene Solidität. Daher raten erfahrene Werberinnen und Werber, nicht nur Suchmaschinenoptimierung, Blog-Marketing und Follower im Blick zu haben. Vielmehr müsse eine Marke von innen heraus wachsen und sich dabei offen zeigen für Veränderungen , sich wie ein Organismus an die Umgebung anpassen.

Heute gilt im Marketing wie noch nie zuvor: Marken stehen niemals still. Sie leben. Sie verhalten sich wie Organismen und reagieren ununterbrochen auf Veränderungen ihrer Umwelt - also auf einen sich ändernden Markt, geänderte Bedürfnisse oder Verhaltensweisen ihrer Zielgruppen und neue Wettbewerber. Ein ständiger evolutionärer Prozess. Die Daten der digitalen Medien machen es möglich, auf die Sekunde genau Reichweiten, Buchungen und Medienverhalten auszulesen, um Marken kontinuierlich feinzujustieren und auszusteuern. Natürlich immer aus einem fest definierten und stabilen Markenkern von Vision, Mission und Markenwerten heraus.

"Man kann nicht nicht kommunizieren"

Was Paul Watzlawick formulierte, wissen die Brand-Building-Spezialisten von 10BrandsOnly auch: Weil Marken leben, nie still stehen und immer kommunizieren, müssen diese ununterbrochen auf Veränderungen der Märkte, Zielgruppen und Wettbewerber reagieren. Die Profis beschreiben dies als evolutionären Prozess, der sich zugleich als Schlüssel zum Erfolg erwiesen hat. Im Kern geht es bei diesem Vorgehen zunächst um die Professionalisierung einer Marke - um deren korrekte strategische Positionierung am Markt sowie um eine kluge Kommunikation. Als ebenso wichtig wird jedoch auch die Einbeziehung des Marken-Standings bei Arbeitnehmern gesehen. Gerade mit Blick auf den aktuellen Fachkräftemangel müssen sich Unternehmen immer stärker als Arbeitgebermarke begreifen und für ein gezieltes Recruitment profilieren. Eine ganz entscheidende strategische Zukunftsaufgabe.

Die Agentur 10BrandsOnly ist davon überzeugt, dass eine erfolgreiche Marke nicht mal eben so kreiert werden kann, und hat ihre ganz eigene Methode entwickelt. Diese soll gewährleisten, dass die Marke jederzeit aus ihrem Markenkern heraus gesteuert werden kann, wenn die Entwicklung oder der Markt dies erfordern. Dabei ist der Name der erfahrenen Agentur, die ihr Konzept bereits bei vielen großen Marken erfolgreich angewendet hat, Programm: Es sollen nie mehr als zehn Kunden gleichzeitig betreut werden, um für die eigenen Kunden persönlich und flexibel agieren zu können.

Kostenloser Markencheck

Gern sprechen die Frankfurter von sich auch als "Markenmanufaktur", um deutlich zu machen, dass Markenbildung ein Handwerk ist, das beherrscht werden will. Jeder Kunde erhält maßgefertigte Lösungen, immer sollen Qualität und Details im Fokus liegen. Dass dies auch tatsächlich funktioniert, belegt die Erfahrung von mehr als 35 Jahren im Werbegeschäft und die Erfahrung von über 200 erfolgreich verantworteten nationalen und internationalen Marken. Unternehmen, die sich vom traditionellen Handwerk der Agentur 10BrandsOnly überzeugen wollen, können dies beim kostenlosen Marken-Check tun. Mit professionellem Blick schauen die Werbe-Profis von außen auf die Marke und präsentieren dem Unternehmen Optionen, um Strategie, Konzept oder Umsetzung der Markenkommunikation zu verbessern.