Strategisch und erfahren – die Vorteile einer Employer-Branding-Agentur

Employer Branding Agentur

Niedrige Arbeitslosigkeit, demographischer Wandel, ein hoher Akademisierungsgrad – derzeit wird es für Unternehmen herausfordernder, passendes Personal zu finden. Dabei sind nicht nur IT-Unternehmen betroffen, die Fachkräfte für die Digitalisierung suchen. Auch Handwerker, Pflegekräfte oder auch pädagogische Fachkräfte sind begehrte Mangelware. Der Arbeitsmarkt wandelt sich mehr und mehr zu einem Arbeitnehmermarkt, in dem die Bewerberinnen und Bewerber die Bedingungen vorgeben. Dass sich Arbeitgeber die passenden Kandidaten aussuchen können, ist heute eine Luxussituation.

Für das Recruiting gilt es also, neue Strategien zu finden, um gezielt die Bewerber mit den Argumenten anzusprechen, die zum eigenen Unternehmen passen. Stellenanzeigen zu schalten, reicht jedoch längst nicht mehr für erfolgreiches Recruiting aus. Besonders wichtig ist es, sich am Arbeitsmarkt präsent als attraktiver, authentischer Arbeitgeber zu positionieren. Dabei zählt für die Bewerberinnen und Bewerber von heute schon länger nicht mehr nur das Gehalt, sondern auch andere Aspekte in der Arbeitswelt. Employer Branding hilft dabei, herauszuarbeiten, wie genau sich ein Unternehmen mit seiner individuellen Arbeitgebermarke darstellen und überzeugen kann.

Die Kombi zum Erfolg: Authentizität und Strategie

Die Employer-Branding-Agentur Junges Herz unterstützt und berät bei diesem Schritt und darüber hinaus – vom klassischen Recruiting bis zu mehrstufigen Social-Media-Kampagnen. Bei einer Employer Brand geht es um Authentizität, die über das gesamte Personalmarketing vermittelt werden will. Nur wer seine Stärken kennt, glaubhaft präsentiert und diese Stärken auch konsequent intern umsetzt, lockt potentielle Bewerber. So überzeugt ein Unternehmen nicht nur neue Bewerber, sondern hält sie auch langfristig. Um alle Punkte abzudecken, alle effektiven Kanäle bestmöglich zu nutzen und dabei trotzdem sparsam Ressourcen zu verwenden, muss eine Strategie her. Diese Strategie ist das Steckenpferd der Employer-Branding-Agentur Junges Herz mit Sitz in Dresden.

Ein Schlüsselwerkzeug im Zuge dieser Strategie bildet die "Employer Value Proposition" (EVP) (zu Deutsch: "Arbeitgeberpositionierung" bzw. AGP). Die EVP/AGP bringt den Kern einer Arbeitgebermarke auf den Punkt. Diese zentrale Positionierung auszuarbeiten, bedarf einer tiefgehenden Analyse. Darin sollten sowohl Stärken als auch Herausforderungen des Unternehmens auf den Tisch kommen. Eine beratende Employer-Branding-Agentur kann hier moderieren und den Blick schärfen. Schließlich sind viele Prozesse im eigenen Unternehmen eingespielt und gewohnt. Da kann ein Blick von außen helfen.

Unternehmenskultur dank Ecken und Kanten

Schon hier wird deutlich, dass die Stärken einer Firma sich nicht nur auf Benefits oder ein gutes Gehalt beziehen. Eine authentische Employer Brand zeigt dem potentiellen Bewerber, worauf er sich freuen kann, welche Kultur ihn erwartet. Spätestens hier muss alteingesessenes Recruiting umdenken. Stellen wir uns eine kleine, moderne Firma in Berlin vor – nicht nur das Großstadtleben bestimmt hier den Flair, sondern auch Kollegen aus 25 verschiedenen Nationen, die Social Media nicht nur nutzen, sondern definieren. Auch die spezifischen Aufgaben und Herausforderungen können locken, ebenso wie das Thema Nachhaltigkeit. Wie zum Beispiel bei dem Mittelständler in Düsseldorf mit Standorten in Hamburg und München, der komplett auf Dienstreisen verzichtet und alle Kommunikation virtuell abwickelt. Wie fühlt es sich an, unter Gleichgesinnten zu sein?

Eine analytische Auseinandersetzung mit der Zielgruppe ist ebenso essentiell. Wer sind die potentiellen Bewerber? Was brauchen sie? In welcher Lebenssituation befinden sie sich? Mit der Beantwortung dieser Fragen kann ein Unternehmen herausarbeiten, mit welchen Stärken welche Personen angesprochen werden. Und welche nicht. Eine attraktive Positionierung bedeutet auch, Ecken und Kanten zu haben. Manchen Personen gefällt die EVP vielleicht nicht. Dann passen sie aber vielleicht auch nicht zur Firma.

Sichtbarkeit mit Substanz

Strategisches Employer Branding ist nicht einfach nur Werbung. Es geht darum, ein Image und eine Reputation als Arbeitgeber aufzubauen. Daher ist die Employer-Branding-Agentur Junges Herz mehr als eine Kreativagentur. Im Austausch mit dem Unternehmen werden Werte, die Arbeitskultur und der Weg in Richtung Zukunft besprochen. In Employer-Branding-Workshops werden diverse Mitarbeiter zur Arbeitskultur befragt und mit ihnen diskutiert. Methodisch aufbereitet und moderiert zieht die Employer-Branding-Agentur so ihre Schlüsse und berät bei der Ausformulierung der EVP und deren Schnittstellen zum Personalmarketing.

Dabei wir die Essenz für die Message erfasst, die nun noch nach außen getragen werden will. Basierend auf der EVP werden Kommunikations- und Designkonzepte entwickelt, die vielseitig überzeugen müssen. Einerseits müssen sie authentisch sein, andererseits die Bedürfnisse der User immer vor Augen haben und zu guter Letzt über alle Kanäle funktionieren, die die Zielgruppe nutzt. Heutzutage beginnt das mit Social Media. Wer als Firma von sich überzeugen will, muss zunächst sichtbar werden und dabei kommt man um Social Media nicht mehr herum. Auch hier heißt es: Strategie und Sichtbarkeit müssen ineinandergreifen, wenn die eigene Kommunikation erfolgreich sein soll. Die Employer-Branding-Agentur Junges Herz bietet aus diesen Gründen zur strategischen Stärke auch ein erfahrenes Kreativteam aus Designern und Content Managern.

Social Media ist aber nur ein Aspekt von vielen, wenn es um ganzheitliches digitales Employer Branding geht. Unternehmen müssen sich wirklich und endlich bewusst werden, dass die neue Generation von Mitarbeitern digital denkt und lebt. Digitales Employer Branding bedeutet ein Umdenken in der Kommunikation, das bei der eigenen Website anfängt und bei der Google-Suche noch längst nicht aufhört. Nur wer Mut hat, sich über Kununu bewerten zu lassen, bietet die Transparenz, die junge Bewerberinnen und Bewerber voraussetzen. Nur wer die eigene Karriere-Website zielgruppenindividuell gestaltet, hat verstanden, dass der kommunikative Einheitsbrei Geschichte ist. Nur wer einen Dialog ermöglicht, hat digitales Employer Branding im Kerngedanken erfasst. Dort wo die Aufmerksamkeit anfängt, ist erst der erste Schritt getan. Alle weiteren Schritte für passgenaues digitales "Employer Branden" entwickelt die Agentur Junges Herz gemeinsam mit ihren Kunden.

Corporate-Kommunikation beginnt intern

Was zudem nicht außer Acht gelassen werden sollte, sind die unterschiedlichen Perspektiven einer Employer Brand. Die Mitarbeiter eines Unternehmens sind immer Botschafter dessen Arbeitgebermarke – im Positiven wie im Negativen. Daher ist internes Employer Branding ebenso entscheidend wie die externe Positionierung. Es müssen aber nicht gleich Corporate Influencer erkoren werden, oft ist der erste Schritt, den Arbeitnehmern gut zuzuhören. Wenn es darum geht, eine Corporate Culture zu identifizieren, muss man zuerst wissen, wie die eigentliche Arbeit aussieht und wie sie leichter gemacht werden kann.

Kontinuierliche Verbesserungen in der Führungs- und Arbeitskultur sorgen für eine nachhaltige Mitarbeiterbindung. Natürlich helfen auch Benefits, wie Gesundheitsförderung oder Home-Office-Möglichkeiten. Wenn ein geschätzter Kollege aus privaten Gründen von Stuttgart nach Hannover zieht, muss das nicht das Ende der Zusammenarbeit bedeuten. Wenn ein anderer Mitarbeiter einen morgendlichen Sportkurs in die Wege leiten will, nützt das am Ende auch vielen anderen. Vor allem aber, wenn Verbesserungsvorschläge seitens der Mitarbeiter auftreten, sollte diesen unbedingt mit Offenheit begegnet werden. Zufriedene Mitarbeiter, die gut über ihr Unternehmen sprechen, helfen mittelfristig auch, neue Kollegen zu überzeugen. Die Agentur Junges Herz arbeitet auch in diesem Feld eng mit Ihren Kunden zusammen, um auch intern mit der Employer Brand zu überzeugen.

Employer-Branding-Agentur Junges Herz

Das Recruiting neuer Talente steht natürlich dennoch im Fokus vieler Unternehmen. Schließlich steigt in vielen Firmen schon lange das Durchschnittsalter kontinuierlich an. Mit ihrer Erfahrung im Personalmarketing und Kampagnenmanagement zeigt die Agentur Junges Herz für jeden Arbeitgeber und für jedes Unternehmen und für jede Zielgruppe den richtigen Ansatz. Soziale Medien spielen eine wichtige Rolle, ebenso wie gelungenes Hochschulmarketing, oder auch Out-of-Home-Kampagnen. Ein modernes und überzeugendes Auftreten über alle Kanäle ist dabei der Schlüssel zum Erfolg. Als Full-Service-Agentur betreut die Agentur auch das Personalmarketing von der kreativen Ausarbeitung über die erfolgreiche Implementierung einer Karriere-Website bis hin zur Steuerung der Marketing-Maßnahmen.